新消费周报 雀巢中国与菜鸟签署新战略协议；卫龙、达美乐中国通过港交所上市聆讯；虎头局将放弃直营

  精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。

  11月24日消息，雀巢中国近日与菜鸟签署新一轮战略合作协议。接下来双方将围绕雀巢数智化供应链项目开展更为深入的合作，包括在持续深化B2C及B2B业务、数字化供应链、绿色可持续项目等合作基础上，继续升级DTC（Direct to Consumer，直面消费者）履约、物流自动化、物联网技术等方面合作，涉及雀巢旗下星巴克家享咖啡、徐福记、惠氏、太太乐等多个品牌。

  作为双方深化合作的重要一步，由菜鸟与雀巢中国供应链团队合作打造的雀巢中国DTC履约中心于同日在江苏苏州正式启用。据介绍，此次投用的雀巢中国DTC履约中心，由菜鸟集成自身供应链运营经验与物流科技能力定制化打造，菜鸟通过投用自动化设备，提升仓内运营效率，减少人工作业。在DTC模式下，品牌商可以直接面向消费者进行产品营销售卖，与之对应也要建立新的供应链履约体系。

  11月24日消息，据港交所文件，11月23日，卫龙美味全球控股有限公司通过港交所上市聆讯。聆讯后资料集显示，截至2022年6月30日止六个月，公司收入同比减少1.8%至22.605亿元；纯利润是-2.608亿元，上年同期为3.576亿元。

  11月20日，达势股份有限公司发布聆讯后资料集，已通过港交所聆讯。公告显示，达势股份（达美乐中国）是达美乐比萨在中国大陆、中国香港和中国澳门的独家总特许经营商。

  据悉，截至2022年6月19日，达美乐比萨于全球90多个市场拥有超过19,200家门店。达势股份收益由截至2021年6月30日止六个月的人民币766.6百万元增加18.6%至截至2022年6月30日止六个月的人民币908.8百万元。门店（直营）数量由截至2019年1月1日的188家门店增加170%至截至2022年6月30日的508家门店。

  11月24日，苏宁易购与海尔召开年度战略对接会，双方表示2023年将进一步加大合作规模，明确年度冲刺200亿的合作目标。其中，以卡萨帝为代表的高端家电产品是双方的合作重点，双方将联手冲刺高端市场占有率第一的目标。此外，双方还将发力C2M定制，推出多款苏宁易购专供产品，满足各层级消费需求。

  11月25日，虎头局渣打饼行关闭成都、重庆开出的全部门店，北京开出的3家门店也仅剩1家，其官方公开信中还提到，“将退出部分区域市场”。

  2019年成立的虎头局，去年一年就拿下两轮融资，A轮更是拿到5000万美元，巅峰时期曾开出近80家门店，去年立志要达成“百店计划”。据其官方信息，此次不仅进入战略收缩大规模关店，还将放弃直营开放加盟。

  11月23日，老牌美式汉堡品牌卡乐星已关闭所有上海门店。据大众点评显示，除了两家机场店外，其他门店都已经是暂停营业的状态。据浦东机场店的工作人员介绍，除了机场加盟店外，市区门店都已经关掉。根本原因还是疫情影响，客源慢慢地减少，加上房租等开销，经营压力比较大。卡乐星于1941年在美国加州创立，2009年9月，卡乐星在上海开设首店。

  今年8月，饿了么和抖音官宣达成了合作。依据合作协议，饿了么将为其提供内容种草、在线点单到即时配送等本地生活服务。

  据全天候科技，知情的人说此次参与试点“即看、即点、即达”新场景的首批商家已落地南京，包括南京大牌档、小厨娘、喜姐炸串等多家本地头部连锁经营品牌、部分全国连锁品牌以及南京本地中小商户，预计覆盖约2000余家南京门店。目前，全国大多数城市用户已能在抖音搜到“饿了么外卖”小程序，在功能方面与其他平台的小程序乃至App没太大区别。“饿了么外卖”抖音小程序页面整体比较简洁，仅有“首页”和“我的”两个标签页，提供的服务大多分布在在餐饮外卖部分。

  11月24日，中国旅游饭店业协会与同程旅行联合发布《2022电竞酒店市场研究报告》。《报告》显示，国内电竞酒店市场在近两年内保持了平稳增长势头，全国电竞酒店数量预计到2023年将突破2万家。电竞酒店的核心客群以90后、95后等“网生一代”为主。平均房价方面，67.4%电竞酒店的平均价格在250元/间夜以下。

  近日，全球最大的芳香护理和精油企业—多特瑞（中国）研发中心正式落户上海，中心内设精油研发，个护家居，营养食品，包装研发，分析检测，微生物实验室等10大研究空间，以“精油科学”为核心，遵循“精油+”开发理念，专注于新品精油、精油个护、精油家居以及精油营养食品的开发，并提供精油解决方案。并可利用全球资源，将别的市场的创新成果引入中国，同时推动中国本土芳香植物的综合利用，帮助更多的中国本土原材料走向世界。

  11月25日，好利来官宣与元气森林联名，并推出草莓系列限定新品：草莓味半熟芝士、元气莓莓轻吐司以及草莓奶油口味的元气冰麻薯。新品目前已上线天猫、京东平台。

  其中，草莓口味的半熟芝士0添加蔗糖，一枚卡路里含量约等于0.7个苹果，参考价为40元/盒（5枚）；元气莓莓轻吐司同样0添加蔗糖，脂肪含量减27%，加入奇亚籽和草莓果肉，膳食纤维增加7倍，参考价为22元/袋；草莓奶油口味元气冰麻薯外皮韧性强，口感Q弹，含奶油内馅。

  11 月 21 日，Peets Coffee 宣布入驻始祖鸟山地课堂北大湖店，该店位于吉林郊外的北大湖滑雪度假区。Peets Coffee 将在店内提供“椰雪摩卡”“野柠激赏”两款雪地特调咖啡，以及可外带的铝罐装咖啡饮品。

  12 月，Peets Coffee 和始祖鸟山地课堂还将在上海和北京举办“户外咖啡冲煮与专题户外体验”主题活动。

  11月22日-12月4日，MANNER与上海马拉松的联名饮品凤梨燕麦拿铁登陆上海门店，同时上海门店所有小热杯的杯套限时更换为联名杯套。上马42km经典路线附近的五家MANNER门店还将被打造为“补给站主题店”。另外，MANNER与上马专业团队将共同举办5KM新手跑、2KM宠物跑两场限定跑团活动。

  11月25日消息，有小红书用户发帖表示，当地的奈雪新店招牌将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本。奈雪小红书官方客服则在上述帖子下表示，品牌目前在逐步进行VI升级迭代。天眼查APP信息数据显示，早在今年6月奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司便集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。

  据宠业家近日报道，新希望集团已于 2022 年 8 月推出宠粮品牌「品然PRUERAN」。品然PRUEPRUERAN 聚焦宠物体重管理的细分需求，目前已发布「补能增重」及「控卡减重」两个系列，分为犬、猫粮 2 个 SKU，产品定价为 199 元/ 2kg。

  渠道来看，品然PRUERAN 仅在线下渠道销售，不会进入线上电商渠道。品牌方表示，预计将在 2023 年覆盖全国超 2000 家线下宠物门店。

  11月24日，ALDI奥乐齐中国在其29家上海门店推出两款使用别样肉客植物蛋白的中式即食便当：（植物肉）台式卤肉饭、植物肉）川式风味担担面。两款预制便当的定价均为19.9元，与ALDI奥乐齐上海门店的其他传统便当价格相近。

  11月25日，茶颜悦色推出忌廉篇新品——花旦。以蜜兰香单丛为茶底，浓郁耐泡，入口有着类似莲子心的清苦，官方建议从标准糖尝起。官方售价为18元/杯。并且，有两款可自选的奶油顶风味：撒着熟悉碧根果的——花旦·经典版，撒上香脆椒的——花旦·湘辣版。此外，除了花旦上新，辣椒奶油顶的「幽兰拿铁·湘辣版」也会同步上线。

  36氪获悉，俄罗斯电商平台Ozon Global宣布在深圳开设中国总部办公室。Ozon Global计划在2024年吸引超过10万名中国卖家入驻，并将来自中国卖家的营业额提高10倍。据介绍，目前，Ozon Global跨境业务中大约90%的产品来自中国卖家，活跃卖家数量超越一万家。

  日本快时尚优衣库加速布局美国市场，本月在西雅图市中心开设全新旗舰店，占地面积达1.2万平方英尺，提供男士、女士和儿童全系列新产品。需要我们来关注的是，这是优衣库今年下半年在美国开设的第二家门店。迅销集团早前表示，优衣库在进军北美市场17年后，今年将首次录得年度盈利。

  11月25日消息，TikTok Shop英国暖冬计划活动近日收官，在活动期间，TikTok英国市场#tiktokgetyouwarm线万。基于此次英国暖冬计划情况，TikTok Shop公布了此次大促成绩榜单。活动期间（10月14日至11月20日），英国跨境市场GMV增长387%（活动期间日均表现对环比活动前日均数据对比）。其中，服饰鞋包店铺Go.G.G.Fashion，周GMV增长255%；周直播GMV增长362%；全网带货视频增长200%。该店铺以GenZ时代追求超高的性价比的女性作为目标用户；商品以休闲百搭，日常实穿的衣着为主，打造刚需概念。

  2022年，CBNData再次跨界联动青年文化厂牌Yiyouth（应漾工场），第二年开启「转折·迭代」2022 GEN-Z年度喜爱品牌之选评选项目，我们将通过「2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜」与「2022 GEN-Z年度喜爱产品榜」两份榜单，关注GEN-Z一代对于品牌/产品的选择。

  CBNData（第一财经商业数据中心） 隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展的新趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。

  CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

  CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户——CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。